Publicar todos los días no es una estrategia

El síndrome del megáfono

Me di cuenta inmediatamente de lo que le pasaba. Esa marca tenía un síndrome muy popular entre las marcas que publican. Yo lo llamo el síndrome del megáfono.

Para entenderlo hay que saber algo primero. Las redes sociales no son nuestras y tienen sus propias reglas. Entonces el algoritmo y los usuarios penalizan el ruido sin valor.

Muchas marcas cometen el error de publicar el "cómprame". Muestran su catálogo de productos y lanzan ofertas como si fuera el fin del mundo. El único fin que llega es el de su contenido, penalizado por el algoritmo.

Al final, publicar solo por cumplir una cuota diaria no sirve de nada. Cuando no hay una buena estrategia definida, todos los esfuerzos se van al scroll. La gente pasa de largo.

Un auto de carreras sin volante

Cuando alguien me dice que tiene que publicar todos los días porque el algoritmo lo pide, le doy una analogía.

¿Te animarías a manejar un auto de carreras, un fórmula uno que acelera de 0 a 100 en 3 segundos, pero que no tiene volante?

Si la respuesta es no, ¿por qué sigues haciendo algo sin tener certeza?

La estrategia es eso, saber para dónde vamos. Las tácticas son saber en qué vamos. Antes de hacer las cosas por hacerlas, hay que entender las reglas y decidir qué dirección tomamos.

Empezar al revés

Para mí, hacer contenido es táctica. Construir un ecosistema es empezar por la estrategia.

Mucha gente empieza al revés, y ahí comienzan los problemas. La marca se rompe.

El burnout de contenido

Lo que viene después es un fenómeno muy común. Es un patrón que puedo identificar en muchas marcas e influencers. Se entra en un estado de agotamiento digital profundo que llamamos burnout de contenido.

Todos pasamos por este ciclo. Aparecen los bloqueos creativos y el cansancio. Muchos sienten que su valor depende solo de los likes o de las visualizaciones, y si un video no logra el impacto, lo toman como un fracaso personal.

Yo aconsejo salir de ese ciclo. Muchos creen que es una obligación ser creativo todos los días a las 7 de la mañana, como si fuera una rutina. Pero eso no ocurre así. El proceso deja de ser entretenido y se vuelve una fábrica de producir cosas. Eso mata la creatividad.

Como dijo Violeta Parra: "La creación es un pájaro sin plan de vuelo, que jamás volará en línea recta".

Si tienes tres horas a la semana

Si un emprendedor tuviera solo tres horas a la semana para su marca, le diría que en tres horas no se puede lograr volumen. Pero sí se pueden lograr buenas estrategias.

Es pensar de manera inteligente y aprender a mirar más allá del horizonte. Como decía hace años, hay que salir del rebaño para poder mirar el horizonte.

Lo que aprendí publicando por publicar

Yo también publiqué por publicar, y no da resultados. Hay muchas cosas que aprender en el proceso. Hay que empezar por la estrategia, por el plan.

Ahí descubrí que sin metodología las cosas no se hacen. Por eso creé Feeling • Doing • Thinking™, para entender realmente qué queremos hacer. Espero que ayude a muchos a mejorar sus procesos estratégicos, entendiendo el Feeling, el Doing y el Thinking de cada video y de cada contenido.

Si sientes que publicas mucho y no pasa nada, conversemos. Hacemos un Brand Diagnosis → y vemos juntos por dónde empezar.

Growth Brands es una comunidad creada para ayudarte a pensar con más claridad antes de ejecutar. Aprendemos a observar, diagnosticar y construir negocios desde las tres dimensiones de FTD: lo que las personas sienten, lo que hacen y lo que finalmente piensan.

Tu primer paso será reconocer dónde estás hoy, mirar tu negocio como un Growth Builder y completar tu primera misión dentro de la comunidad.